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儿童教育机构等待洗牌

2014-01-06 09:08:26

近些年,随着人们对儿童教育理念的认识逐步加深,家长对儿童教育机构的选择越发理性,培训机构因此呈现出两极分化的景象,行业“洗牌”在所难免。面对竞争激烈的儿童教育培训市场,培训机构应如何应对,才能从容度过这一难关?

行业“洗牌”正在发生眼球效应不敌真才实干

近日,北京某少儿英语培训机构的杨老师很是发愁,原因是不远处开了一家面向0-12岁孩子的学科英语培训中心。在半年时间里,这家培训机构分走了杨老师一大批生源。为了改变现状,杨老师增加了广告费用,调高了优惠幅度,然后一个月下来,报名情况却没有改善。“和学科英语教学比起来,我们的课程的确有些落后了”,在与记者的交谈中,杨老师坦诚地说。

在记者走访的多家儿童教育培训机构中,还有几家培训机构也因类似的原因陷入了招生难的困境。其中几家为了迎合市场,在没有改进课程的情况下,打出学科英语的旗号,并且给出了较高的优惠,然而炒作概念非但没有扩大生源,反而影响了品牌信誉。“我特别高兴的过去咨询,却发现课程还是老一套,根本就是挂羊头卖狗肉,这样的机构我肯定不会让孩子上”,一位家长对记者说。

目前,在儿童教育培训行业,招生情况呈现出冰火两重天的局面,一边是需要排队预约才能报上名,一边是缺乏生源艰难度日。针对这种局面,乐兜儿童成长中心高级课程顾问指出,某些培训机构过于注重短期利益,更多依靠眼球效应,而非教学质量吸引学生报名。广告投放和课程研发的投入比例严重失衡,导致了教学服务品质的长期停滞。一个忽视教育产品创新、毫无特色的培训机构,必将因脂肪不足倒在市场“洗牌”的寒冷中。

苦练“内功心法”乐兜签约央视网企业频道稳占市场

就儿童教育培训行业竞争加剧的现状,业内专家普遍认为,只有苦练“内功心法”,培训机构才能从容走过市场“洗牌”的阶段。所谓内功心法,指的是培训机构的软实力,包含教育理念、师资力量、课程课件等多个方面。

在调查了北京多家知名儿童教育培训机构后,记者发现,这些儿童教育培训机构大都建立了成熟的教育理念,引进了国际领先的课程课件,并通过进一步研发规划,形成了与众不同的特色教学产品。以乐兜儿童成长中心为例:乐兜采用0-12岁英式整体教育理念和学科英语教学方法,先后引进了英国教育标准局推荐的Pre-K最优课程和培生教育集团Our Discovery Island(ODI)课程,将英国幼儿园和小学的核心教育目标和方法带到中国。乐兜还与培生教育集团合作,利用TDI等培训课程,建立起一支经验丰富的教师队伍。

在教学中,乐兜以电子互动白板为媒介,通过活动话、生活化、游戏化、综合化等教学方法,在学习英语的同时潜移默化地培养孩子的综合素质。例如,当孩子们一起学习“食物food”相关词汇时,乐兜课堂先是成为了艺术课,孩子们可以在电子白板上,用各种食物创作出自己的作品;然后,孩子们进入“研究性学习”,成为小小调查员,分组调查父母和同班同学“最喜欢的食物”。调查结束后,每组都会给出一个简单的调查报告,并通过课件对报告进行数据处理和分析,孩子们又成为课题研究员。

通过多年的坚持和努力,乐兜儿童成长中心获得了家长和市场的好评。从乐兜儿童成长中心对外公布的数据来看,2012年前三季度,乐兜儿童成长中心学生报名人数超过往年同期水平,市场占有率不降反升;乐兜教学中心数量增长了40%,其中二三线城市的教学中心增速最快,这表明,二三线城市对乐兜品牌的认可度大幅提升。2012年10月28日,乐兜儿童成长中心与央视网企业频道正式建立合作伙伴关系,并举行了盛大的合作授牌仪式。

在行业“洗牌”的当下,乐兜儿童成长中心最终凭借雄厚的“内力”受到了家长、央视网企业频道等多方面的认可,稳稳占据了一方市场。